En av de mest populære figurene på slutten av året er, uten tvil, julenissen. Sympatisk, veldedig og, definitivt, full av pomp og pomp, munter den gode gamle opp julen for små (og mange store også) over hele planeten.

Mye av denne fortryllelsen har å gjøre med bildet av Julenissen, alltid med langt hvitt skjegg og det tradisjonelle røde antrekket, som mange hevder har en kommersiell grunn til å eksistere: Coca-Cola.

Historien som høres rundt sier at det var det kjente merket til brus som i en julereklamekampanje bestemte at klærne til Bom Velho skulle være røde for å matche merkets merke. Kan det være det?

Hvorfor er julenissens klær røde?

En av de første beskrivelsene av julenissen ble laget i diktet The Night Before Christmas, av Clement Clarke Moore, i 1823. Forfatteren beskrev julenissen som en lubben gammel mann som fløy jorden rundt på en slede og brukte skorsteinen til å gå inn i folks hjem og legge igjen en liten gave.

Representasjonen av julenissen i en illustrasjon skjedde litt senere, kl. slutten fra 1800-tallet, da karakteren ble avbildet iført tunge vinterklær som var mørkegrønne eller brune.

Det røde og hvite antrekket var egentlig et hjernebarn til en tysk tegneserieskaper ved navn Thomas Nast, som klarte å få tegningene hennes publisert i Harper's Weekly magazine i1886.

Fra da av, hver gang noen tegnet eller beskrev den gode gamle mannen, var klærne han hadde på seg røde og hvite. Det var forresten Nast, tegneserieskaperen, som skapte fortellingen om at julenissen bodde på Nordpolen.

Den verdensomspennende populariseringen av julenissen i røde klær fant sted på 1930-tallet og deretter, ja, Coca -Cola Cola hadde sin rolle. For merket var det interessant at Bom Velhinho-klærne hadde nøyaktig samme farge som etiketten, og siden den gang er det nesten automatisk å assosiere jul med cola.

Coca-Cola begynte å gjøre julereklamekampanjer i 1920, og stykkene hans ble omtalt i store internasjonale magasiner, som National Geographic. Over tid ble stereotypen forsterket og fikset i den populære fantasien.

Bedriften samarbeidet også med etableringen av en julenisse som virket vennlig, oppmerksom og sunnere. Versjonen vi kjenner i dag ble laget av Coca-Cola designere og illustratører i 1964. Ikke rart vi er så kjent med den.

Hva sier Coca-Cola?

På sin offisielle nettside, Coca-Cola har noen tekster rettet mot sin berømte julenisse. I en av dem er merkets innflytelse på julefiguren tydelig: «Coca-Cola bidro til å forme bildet av Noel», heter det i teksten.

Med andre ord: det er, ja, innflytelse av merkevaren på den måten vi kjenner den gode gamle mannen, men det var ikke denCoca-Cola er ansvarlig for å gjøre fargen på julenissens klær offisielt rød.

Forresten, selv i dag, i flere land rundt om i verden, finnes det noen kostymer i grønt, blått eller brunt. Når du ser på dem, selv om de er vakre, er det ingen tvil om at den røde fargen er den som mest "føles som jul".