Ang isa sa mga pinakasikat na numero sa pagtatapos ng taon ay, walang duda, si Santa Claus. Nakikiramay, mapagkawanggawa at, tiyak, puno ng karangyaan, ang Mabuting Matandang Lalaki ay nagpapasaya ng Pasko para sa mga maliliit (at marami ring malalaki) sa buong planeta.

Karamihan sa enchantment na ito ay may kinalaman sa imahe ng Si Santa Claus, palaging may mahabang puting balbas at tradisyonal na pulang damit, na sinasabi ng maraming tao na may komersyal na dahilan kung bakit umiiral ang: Coca-Cola.

Ang kuwentong naririnig sa paligid ay nagsasabi na ito ang sikat na tatak ng soft drinks na, sa isang Christmas advertising campaign, ay nagpasya na ang damit ni Bom Velho ay dapat na pula upang tumugma sa label ng brand. Ito ba?

Bakit pula ang damit ni Santa?

Isa sa mga unang paglalarawan kay Santa Claus ay ginawa sa tulang The Night Before Christmas, ni Clement Clarke Moore, noong 1823. Inilarawan ng may-akda Si Santa Claus bilang isang mabilog na matandang lalaki na lumipad sa buong mundo gamit ang isang paragos at ginamit ang tsimenea upang makapasok sa mga tahanan ng mga tao at mag-iwan ng kaunting regalo.

Ang representasyon ni Santa Claus sa isang ilustrasyon ay nangyari ilang sandali, sa nagtatapos mula sa ika-19 na siglo, nang ang karakter ay ilarawan na nakasuot ng mabibigat na damit na panglamig na madilim na berde o kayumanggi.

Ang pula at puting damit ay talagang ideya ng isang German cartoonist na nagngangalang Thomas Nast, na nagawang makuha siya mga guhit na inilathala sa Harper's Weekly magazine sa1886.

Mula noon, sa tuwing may gumuguhit o naglalarawan sa Mabuting Matanda, ang mga damit na suot niya ay pula at puti. Siya nga pala, si Nast, ang cartoonist, ang lumikha ng salaysay na si Santa Claus ay nakatira sa North Pole.

Ang pandaigdigang pagpapasikat ni Santa Claus na may suot na pulang damit ay naganap noong 1930s at pagkatapos, oo, Coca -Nagkaroon ng papel ang Cola Cola. Para sa brand, kawili-wili na ang damit ng Bom Velhinho ay eksaktong kapareho ng kulay ng label nito at, simula noon, halos awtomatiko na itong iugnay ang Pasko sa cola.

Nagsimula ang Coca-Cola na gumawa ng mga Christmas advertising campaign. noong 1920, at ang kanyang mga piraso ay itinampok sa mga pangunahing internasyonal na magasin, tulad ng National Geographic. Sa paglipas ng panahon, ang stereotype ay pinalakas at naayos sa tanyag na imahinasyon.

Nakipagtulungan din ang kumpanya sa paglikha ng isang Santa Claus na tila palakaibigan, matulungin at mas malusog. Ang bersyon na alam natin ngayon ay ginawa ng mga taga-disenyo at ilustrador ng Coca-Cola noong 1964. Hindi kataka-takang pamilyar tayo rito.

Ano ang sinasabi ng Coca-Cola?

Sa opisyal na website nito, Ang Coca-Cola ay may ilang mga teksto na naglalayong sa sikat nitong Santa Claus. Sa isa sa mga ito, malinaw ang impluwensya ng tatak sa figure ng Pasko: "Nakatulong ang Coca-Cola na hubugin ang imahe ni Noel", sabi ng text.

Sa madaling salita: mayroon, oo, ang impluwensya ng tatak sa paraan ng pagkakakilala natin sa Good Old Man, ngunit hindi ito angResponsibilidad ng Coca-Cola na gawing opisyal na pula ang kulay ng mga damit ni Santa.

Nga pala, kahit ngayon, sa ilang bansa sa buong mundo, may ilang costume na berde, asul o kayumanggi. Kung titignan mo sila, bagamat maganda sila, walang duda na ang pulang kulay ang pinaka “parang Pasko”.