വർഷാവസാനത്തിൽ ഏറ്റവും ജനപ്രീതിയുള്ള വ്യക്തികളിൽ ഒരാൾ സാന്താക്ലോസ് ആണെന്നതിൽ സംശയമില്ല. സഹാനുഭൂതിയും, ജീവകാരുണ്യവും, തീർച്ചയായും, ആഡംബരവും നിറഞ്ഞ, നല്ല വൃദ്ധനായ മനുഷ്യൻ ഗ്രഹത്തിലെമ്പാടുമുള്ള കൊച്ചുകുട്ടികൾക്ക് (കൂടാതെ പല വലിയവർക്കും) ക്രിസ്മസിനെ സന്തോഷിപ്പിക്കുന്നു.

ഈ മാസ്മരികതയിൽ ഭൂരിഭാഗവും ചിത്രവുമായി ബന്ധപ്പെട്ടിരിക്കുന്നു സാന്താക്ലോസ്, എല്ലായ്പ്പോഴും നീളമുള്ള വെളുത്ത താടിയും പരമ്പരാഗത ചുവന്ന വസ്ത്രവും, നിലവിലുള്ളതിന് വാണിജ്യപരമായ കാരണമുണ്ടെന്ന് പലരും അവകാശപ്പെടുന്നു: കൊക്കകോള.

ചുറ്റുപാടും കേൾക്കുന്ന കഥ പറയുന്നത്, ഇത് പ്രശസ്ത ബ്രാൻഡായിരുന്നു എന്നാണ്. ശീതളപാനീയങ്ങൾ, ഒരു ക്രിസ്മസ് പരസ്യ കാമ്പെയ്‌നിൽ, ബ്രാൻഡിന്റെ ലേബലിനോട് യോജിക്കുന്ന തരത്തിൽ ബോം വെൽഹോയുടെ വസ്ത്രങ്ങൾ ചുവപ്പായിരിക്കണമെന്ന് തീരുമാനിച്ചു. അതാണോ?

എന്തുകൊണ്ടാണ് സാന്തയുടെ വസ്ത്രങ്ങൾ ചുവപ്പായത്?

1823-ൽ ക്ലെമന്റ് ക്ലാർക്ക് മൂറിന്റെ ദി നൈറ്റ് ബിഫോർ ക്രിസ്മസ് എന്ന കവിതയിലാണ് സാന്താക്ലോസിന്റെ ആദ്യ വിവരണങ്ങളിലൊന്ന്. രചയിതാവ് ചിത്രീകരിച്ചത് സാന്താക്ലോസ് ഒരു തടിച്ച വൃദ്ധനായി ലോകം ചുറ്റി സഞ്ചരിച്ച് ചിമ്മിനി ഉപയോഗിച്ച് ആളുകളുടെ വീടുകളിൽ പ്രവേശിക്കുകയും ഒരു ചെറിയ സമ്മാനം നൽകുകയും ചെയ്തു. പത്തൊൻപതാം നൂറ്റാണ്ടിന്റെ അവസാനം മുതൽ, കടും പച്ചയോ തവിട്ടുനിറമോ ഉള്ള കനത്ത ശൈത്യകാല വസ്ത്രം ധരിച്ച കഥാപാത്രത്തെ ചിത്രീകരിച്ചു.

ചുവപ്പും വെളുപ്പും ഉള്ള വസ്ത്രം യഥാർത്ഥത്തിൽ തോമസ് നാസ്റ്റ് എന്ന ജർമ്മൻ കാർട്ടൂണിസ്റ്റിന്റെ ആശയമാണ്, അവൾ അവളെ സ്വന്തമാക്കി. ഹാർപേഴ്‌സ് വീക്കിലി മാസികയിൽ പ്രസിദ്ധീകരിച്ച ഡ്രോയിംഗുകൾ1886.

അന്നുമുതൽ, ആരെങ്കിലും നല്ല വൃദ്ധനെ വരയ്‌ക്കുകയോ വിവരിക്കുകയോ ചെയ്യുമ്പോൾ, അവൻ ധരിച്ചിരുന്ന വസ്ത്രങ്ങൾ ചുവപ്പും വെള്ളയും ആയിരുന്നു. വഴിയിൽ, സാന്താക്ലോസ് ഉത്തരധ്രുവത്തിൽ ജീവിച്ചിരുന്നു എന്ന ആഖ്യാനം സൃഷ്ടിച്ചത് കാർട്ടൂണിസ്റ്റായ നാസ്റ്റാണ്.

ചുവന്ന വസ്ത്രം ധരിച്ച സാന്താക്ലോസിന്റെ ലോകമെമ്പാടുമുള്ള പ്രചാരം 1930-കളിൽ നടന്നു, അതെ, കൊക്ക -കോള കോളയ്ക്ക് അതിന്റെ പങ്ക് ഉണ്ടായിരുന്നു. ബ്രാൻഡിനെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം, ബോം വെൽഹിൻഹോ വസ്ത്രങ്ങൾ അതിന്റെ ലേബലിന്റെ അതേ നിറത്തിലുള്ളതായിരുന്നു എന്നത് രസകരമായിരുന്നു, അതിനുശേഷം, ക്രിസ്മസിനെ കോളയുമായി ബന്ധപ്പെടുത്തുന്നത് ഏതാണ്ട് യാന്ത്രികമാണ്.

കൊക്കകോള ക്രിസ്മസ് പരസ്യ കാമ്പെയ്‌നുകൾ നടത്താൻ തുടങ്ങി. 1920-ൽ, നാഷണൽ ജിയോഗ്രാഫിക് പോലുള്ള പ്രധാന അന്തർദേശീയ മാസികകളിൽ അദ്ദേഹത്തിന്റെ രചനകൾ പ്രസിദ്ധീകരിച്ചു. കാലക്രമേണ, സ്റ്റീരിയോടൈപ്പ് ജനകീയ ഭാവനയിൽ ഉറപ്പിക്കുകയും ഉറപ്പിക്കുകയും ചെയ്തു.

സൗഹൃദവും ശ്രദ്ധയും ആരോഗ്യവും ഉള്ളതായി തോന്നുന്ന ഒരു സാന്താക്ലോസിന്റെ സൃഷ്ടിയുമായി കമ്പനി സഹകരിച്ചു. ഇന്ന് നമുക്കറിയാവുന്ന ഈ പതിപ്പ് കൊക്കകോള ഡിസൈനർമാരും ചിത്രകാരന്മാരും ചേർന്ന് 1964-ൽ നിർമ്മിച്ചതാണ്. നമുക്ക് ഇത് വളരെ പരിചിതമായതിൽ അതിശയിക്കാനില്ല.

കൊക്കകോള എന്താണ് പറയുന്നത്?

അതിന്റെ ഔദ്യോഗിക വെബ്‌സൈറ്റിൽ, കൊക്കകോളയുടെ പ്രശസ്തമായ സാന്താക്ലോസിനെ ലക്ഷ്യമാക്കിയുള്ള ചില ഗ്രന്ഥങ്ങളുണ്ട്. അവയിലൊന്നിൽ, ക്രിസ്മസ് ചിത്രത്തിലെ ബ്രാൻഡിന്റെ സ്വാധീനം വ്യക്തമാണ്: "നോയലിന്റെ ചിത്രം രൂപപ്പെടുത്താൻ കൊക്കകോള സഹായിച്ചു", വാചകം പറയുന്നു.

മറ്റൊരു രീതിയിൽ പറഞ്ഞാൽ: ഉണ്ട്, അതെ, നല്ല പഴയ മനുഷ്യനെ നമുക്ക് അറിയാവുന്ന രീതിയിൽ ബ്രാൻഡിന്റെ സ്വാധീനം, പക്ഷേ അത് അങ്ങനെയായിരുന്നില്ലസാന്തയുടെ വസ്ത്രങ്ങളുടെ നിറം ഔദ്യോഗികമായി ചുവപ്പ് നിറമാക്കാൻ കൊക്കകോളയുടെ ഉത്തരവാദിത്തമാണ്.

ഇന്നും, ലോകമെമ്പാടുമുള്ള പല രാജ്യങ്ങളിലും, പച്ച, നീല അല്ലെങ്കിൽ തവിട്ട് നിറങ്ങളിൽ ചില വസ്ത്രങ്ങൾ ഉണ്ട്. നിങ്ങൾ അവരെ നോക്കുമ്പോൾ, അവർ സുന്ദരികളാണെങ്കിലും, ചുവന്ന നിറമാണ് ഏറ്റവും "ക്രിസ്മസ് പോലെ" അനുഭവപ്പെടുന്നത് എന്നതിൽ സംശയമില്ല.