Однією з найпопулярніших фігур наприкінці року, безсумнівно, є Дід Мороз. Доброзичливий, милосердний і, безумовно, сповнений помпезності, добрий дідусь прикрашає Різдво маленьких (і багатьох великих) дітей по всій планеті.

Значною мірою ця магія пов'язана з образом Діда Мороза, який завжди носить довгу білу бороду і традиційне червоне вбрання, яке, як багато хто стверджує, має комерційну причину існування: Кока-Кола.

Кажуть, що саме відомий бренд безалкогольних напоїв у різдвяній рекламній кампанії вирішив, що вбрання Доброго Старого Дідуся має бути червоним, щоб відповідати етикетці бренду... Чи так це?

Чому вбрання Санти червоне?

Один з перших описів Діда Мороза з'явився у вірші Клемента Кларка Мура "Ніч перед Різдвом" у 1823 році, де він описаний як нахабний маленький чоловічок, який літає по всьому світу в санях і використовує димар, щоб потрапити в домівки людей і залишити маленький подарунок.

Зображення Діда Мороза на ілюстрації з'явилося трохи пізніше, наприкінці 19 століття, коли персонажа зображували у важкому зимовому вбранні темно-зеленого або коричневого кольору.

Червоно-біле вбрання насправді було витвором німецького карикатуриста Томаса Наста, який опублікував свої малюнки в журналі Harper's Weekly у 1886 році.

Відтоді, коли хтось малював або зображував Діда Мороза, його вбрання було червоно-білим. Власне, саме Наст, карикатурист, створив історію про те, що Дід Мороз живе на Північному полюсі.

Всесвітня популяризація Діда Мороза в червоному одязі відбулася в 1930-х роках, і так, Кока-Кола зіграла свою роль. Для бренду було цікаво, що одяг доброго дідуся був точно такого ж кольору, як і його етикетка, і з тих пір Різдво майже автоматично асоціюється з колою.

Coca-Cola почала проводити різдвяні рекламні кампанії в 1920 році, і її матеріали з'являлися в найбільших міжнародних журналах, таких як National Geographic. З часом стереотип зміцнився і закріпився в народній уяві.

Компанія також співпрацювала над створенням доброзичливого, турботливого та здорового Діда Мороза. Версія, яку ми знаємо сьогодні, була створена дизайнерами та ілюстраторами Coca-Cola у 1964 році. Не дивно, що вона нам так добре знайома.

Що говорить Coca-Cola?

На своєму офіційному сайті Coca-Cola розмістила кілька текстів, присвячених своєму знаменитому Діду Морозу. В одному з них чітко простежується вплив бренду на різдвяну фігуру: "Coca-Cola допомогла сформувати образ Ноеля", - йдеться в тексті.

Іншими словами: так, вплив бренду на те, яким ми знаємо доброго старого дідуся, є, але не Кока-Кола відповідальна за те, що колір одягу Санти став офіційно червоним.

Насправді, в різних країнах світу все ще зустрічаються зелені, сині та коричневі костюми, і хоча вони красиві, немає сумнівів, що червоний колір є найбільш "різдвяним".