Una dintre cele mai populare figuri de sfârșit de an este, fără îndoială, Moș Crăciun. Prietenos, caritabil și cu siguranță plin de fast, Bătrânelul cel Bun luminează Crăciunul celor mici (și al celor mari) de pe întreaga planetă.

O mare parte din această încântare are legătură cu imaginea lui Moș Crăciun, care poartă întotdeauna o barbă lungă și albă și tradiționalul costum roșu, despre care mulți oameni susțin că are un motiv comercial pentru a exista: Coca-Cola.

Povestea spune că celebra marcă de băuturi răcoritoare a fost cea care, într-o campanie publicitară de Crăciun, a decis ca ținuta Bătrânului cel Bun să fie roșie, pentru a se asorta cu eticheta mărcii... Așa este?

De ce este roșie ținuta lui Moș Crăciun?

Una dintre cele mai vechi descrieri ale lui Moș Crăciun a fost cea din poemul lui Clement Clarke Moore "Noaptea dinaintea Crăciunului" din 1823, care îl descria pe Moș Crăciun ca pe un omuleț obraznic care zbura în jurul lumii într-o sanie și folosea coșul de fum pentru a intra în casele oamenilor și a le lăsa un mic cadou.

Reprezentarea lui Moș Crăciun într-o ilustrație a venit ceva mai târziu, la sfârșitul secolului al XIX-lea, când personajul a fost înfățișat purtând un costum de iarnă greu, de culoare verde închis sau maro.

Ținuta roșie și albă a fost de fapt ideea unui caricaturist german pe nume Thomas Nast, ale cărui desene au fost publicate în revista Harper's Weekly în 1886.

Din acel moment, ori de câte ori cineva îl desena sau îl reprezenta pe Moș Crăciun, acesta purta o ținută roșie și albă. De fapt, desenatorul Nast a fost cel care a creat ideea că Moș Crăciun trăiește la Polul Nord.

Popularizarea la nivel mondial a imaginii lui Moș Crăciun îmbrăcat în haine roșii a avut loc în anii '30 și, da, Coca-Cola a jucat un rol. Pentru marcă, era interesant ca hainele Bătrânelului cel Bun să aibă exact aceeași culoare cu eticheta sa și, de atunci, este aproape automat să asociem Crăciunul cu cola.

Coca-Cola a început să desfășoare campanii publicitare de Crăciun în 1920, iar piesele sale au apărut în reviste internaționale importante, precum National Geographic. În timp, stereotipul a fost întărit și s-a fixat în imaginația populară.

Compania a colaborat, de asemenea, pentru a crea un Moș Crăciun care să pară prietenos, grijuliu și mai sănătos. Versiunea pe care o cunoaștem astăzi a fost realizată de designerii și ilustratorii Coca-Cola în 1964. Nu e de mirare că ne este atât de cunoscută.

Ce spune Coca-Cola?

Pe site-ul său oficial, Coca-Cola are câteva texte axate pe celebrul său Moș Crăciun. Într-unul dintre ele, influența brandului asupra figurii de Crăciun este clară: "Coca-Cola a ajutat la modelarea imaginii lui Noel", se arată în text.

Cu alte cuvinte: există, da, o influență a brandului în modul în care îl cunoaștem pe Bătrânelul cel Bun, dar nu Coca-Cola a fost responsabilă pentru a face din culoarea hainelor lui Moș Crăciun oficial roșie.

De fapt, încă mai există costume verzi, albastre și maro în diferite țări din întreaga lume și, deși sunt frumoase, nu există nicio îndoială că culoarea roșie este cea mai "de Crăciun".