Viena no populārākajām figūrām gada nogalē neapšaubāmi ir Ziemassvētku vecītis. Draudzīgais, labdarīgais un nešaubīgi pompozais Labais vecītis iepriecina Ziemassvētkus mazajiem (un arī daudziem lielajiem) visā pasaulē.

Lielā mērā šis valdzinājums ir saistīts ar Ziemassvētku vecīša tēlu, kuram vienmēr ir gara balta bārda un tradicionālais sarkanais tērps, bet daudzi cilvēki apgalvo, ka tam ir komerciāls iemesls - Coca-Cola.

Stāsta, ka tas esot bijis slavenais bezalkoholisko dzērienu zīmols, kas Ziemassvētku reklāmas kampaņā nolēmis, ka Labā vecīša tērpam jābūt sarkanam, lai tas atbilstu zīmola etiķetei... Vai tā?

Kāpēc Ziemassvētku vecīša apģērbs ir sarkans?

Viens no pirmajiem Ziemassvētku vecīša aprakstiem bija Klementa Klārka Mūra (Clement Clarke Moore) 1823. gada dzejolī "Nakts pirms Ziemassvētkiem" (The Night Before Christmas), kurā Ziemassvētku vecītis bija aprakstīts kā nekaunīgs cilvēciņš, kurš lidoja apkārt pasaulei kamanās un, izmantojot skursteni, ielidoja cilvēku mājās, lai atstātu nelielu dāvaniņu.

Ziemassvētku vecīša attēls ilustrācijā parādījās nedaudz vēlāk, 19. gadsimta beigās, kad tēls tika attēlots smagā ziemas tērpā, kas bija tumši zaļā vai brūnā krāsā.

Sarkanbaltais tērps patiesībā bija vācu karikatūrista Tomasa Nastas (Thomas Nast) ideja, kurš savus zīmējumus 1886. gadā publicēja žurnālā Harper's Weekly.

Kopš tā laika, kad vien kāds zīmēja vai attēloja Ziemassvētku vecīti, viņa apģērbs bija sarkanbaltsarkans. Patiesībā tieši karikatūrists Nasts bija tas, kurš radīja stāstu, ka Ziemassvētku vecītis dzīvo Ziemeļpolā.

Ziemassvētku vecīša sarkanā apģērba popularizēšana visā pasaulē notika 20. gadsimta 30. gados, un, jā, Coca-Cola spēlēja savu lomu. Zīmolam bija interesanti, ka labā vecīša apģērbs bija tieši tādā pašā krāsā kā viņa etiķete, un kopš tā laika Ziemassvētkus gandrīz automātiski saistām ar kolu.

Coca-Cola sāka rīkot Ziemassvētku reklāmas kampaņas 1920. gadā, un tās darbi parādījās lielākajos starptautiskajos žurnālos, piemēram, National Geographic. Laika gaitā stereotips nostiprinājās un nostiprinājās tautas iztēlē.

Uzņēmums arī sadarbojās, lai radītu Ziemassvētku vecīti, kas izskatītos draudzīgs, gādīgs un veselīgāks. 1964. gadā Coca-Cola dizaineri un ilustratori radīja versiju, ko pazīstam šodien. Nav brīnums, ka mums tā ir tik pazīstama.

Ko saka Coca-Cola?

Coca-Cola savā oficiālajā tīmekļa vietnē ir publicējusi dažus tekstus, kas veltīti tās slavenajam Ziemassvētku vecītim. Vienā no tiem skaidri redzama zīmola ietekme uz Ziemassvētku tēlu: "Coca-Cola palīdzēja veidot Noela tēlu," teikts tekstā.

Citiem vārdiem sakot, jā, zīmola ietekme uz to, kā mēs pazīstam Labo vecīti, pastāv, taču tā nebija Coca-Cola, kas bija atbildīga par to, ka Ziemassvētku vecīša apģērba krāsa oficiāli kļuva sarkana.

Patiesībā dažādās pasaules valstīs joprojām ir zaļi, zili un brūni tērpi, un, lai gan tie ir skaisti, nav šaubu, ka tieši sarkanā krāsa ir "Ziemassvētku stilā".