Jednou z nejoblíbenějších postaviček konce roku je bezpochyby Otec Vánoc. Přátelský, dobročinný a rozhodně plný nadílky, tento starý dobrý muž rozjasňuje Vánoce malých (a také mnoha velkých) dětí po celé planetě.

Velká část tohoto kouzla souvisí s obrazem Otce Vánoc s dlouhými bílými vousy a tradičním červeným oblečením, který má podle mnoha lidí komerční důvod: Coca-Colu.

Vypráví se, že to byla slavná značka nealkoholických nápojů, která se ve vánoční reklamní kampani rozhodla, že oblečení Dobrého staříka by mělo být červené, aby ladilo s etiketou značky... Je to tak?

Proč má Santa červené oblečení?

Jeden z prvních popisů Otce Vánoc se objevil v básni Clementa Clarkea Moora Noc před Vánoci z roku 1823, kde byl popsán jako drzý mužíček, který létá po světě na saních a komínem vstupuje do lidských domovů, kde zanechává malý dárek.

Ilustrační vyobrazení Otce Vánoc přišlo o něco později, na konci 19. století, kdy byla postava zobrazována v těžkém zimním oblečení, které bylo tmavě zelené nebo hnědé.

Červenobílé oblečení je vlastně nápadem německého karikaturisty Thomase Nosta, který své kresby publikoval v časopise Harper's Weekly v roce 1886.

Od té doby, kdykoli někdo nakreslil nebo zobrazil Otce Vánoc, měl na sobě červenobílé oblečení. Ve skutečnosti to byl právě kreslíř Nast, kdo vytvořil vyprávění o tom, že Otec Vánoc žije na severním pólu.

Celosvětová popularizace Otce Vánoc v červeném oblečení proběhla ve 30. letech 20. století a ano, svou roli v tom sehrála i Coca-Cola. Pro značku bylo zajímavé, že oblečení starého dobrého muže mělo přesně stejnou barvu jako jeho etiketa, a od té doby je téměř automatické spojovat Vánoce s colou.

Coca-Cola začala v roce 1920 pořádat vánoční reklamní kampaně a její díla se objevovala ve významných mezinárodních časopisech, jako byl například National Geographic. Postupem času se stereotyp upevnil a zafixoval v lidové představivosti.

Společnost také spolupracovala na vytvoření Otce Vánoc, který vypadal přátelsky, starostlivě a zdravě. Verzi, kterou známe dnes, vytvořili designéři a ilustrátoři společnosti Coca-Cola v roce 1964. Není divu, že ji tak dobře známe.

Co říká Coca-Cola?

Na svých oficiálních webových stránkách má Coca-Cola několik textů zaměřených na svého slavného Otce Vánoc. V jednom z nich je vliv značky na vánoční postavu zřejmý: "Coca-Cola pomohla utvářet obraz Noela," uvádí se v textu.

Jinými slovy: ano, značka má vliv na to, jak známe starého dobrého muže, ale nebyla to Coca-Cola, kdo se zasloužil o to, že barva Santova oblečení je oficiálně červená.

Ve skutečnosti se v různých zemích po celém světě stále vyskytují zelené, modré a hnědé kostýmy, a přestože jsou krásné, není pochyb o tom, že červená barva je nejvíce "vánoční".