Jedna od najpopularnijih figura na kraju godine je bez sumnje Djed Mraz. Simpatičan, dobrotvoran i, definitivno, pun pompe, Dobri starac uveseljava Božić za male (ali i mnoge velike) diljem planeta.

Veliki dio ove čarolije ima veze sa slikom Djed Božićnjak, uvijek s dugom bijelom bradom i tradicionalnom crvenom odjećom, za koji mnogi tvrde da ima komercijalni razlog postojanja: Coca-Cola.

Priča koja se čuje uokolo kaže da je to bila poznata marka bezalkoholnih pića koji su u božićnoj reklamnoj kampanji odlučili da odjeća Bom Velha bude crvena kako bi odgovarala etiketi brenda. Je li?

Zašto je odjeća Djeda Mraza crvena?

Jedan od prvih opisa Djeda Mraza dat je u pjesmi Noć prije Božića Clementa Clarkea Moorea 1823. godine. Autor je opisao Djed Mraz kao bucmasti starac koji je obletio svijet na sanjkama i kroz dimnjak ulazio u domove ljudi i ostavljao mali dar.

Prikaz Djeda Mraza na ilustraciji dogodio se nešto kasnije, na kraja 19. stoljeća, kada je lik prikazivan u teškoj zimskoj odjeći koja je bila tamnozelena ili smeđa.

Crveno-bijela odjeća zapravo je zamisao njemačkog karikaturista po imenu Thomas Nast, koji ju je uspio nabaviti crteži objavljeni u časopisu Harper's Weekly u1886.

Od tada, kad god bi netko crtao ili opisivao Dobrog starca, odjeća koju je nosio bila je crveno-bijela. Usput, upravo je Nast, karikaturist, stvorio priču da je Djed Mraz živio na Sjevernom polu.

Svjetska popularizacija Djeda Mraza u crvenoj odjeći dogodila se 1930-ih, a onda, da, Coca -Cola Cola je imala svoju ulogu. Za brend je bilo zanimljivo da je odjeća Bom Velhinho bila iste boje kao i etiketa i od tada je gotovo automatski povezivati ​​Božić s colom.

Coca-Cola je počela raditi božićne reklamne kampanje 1920., a njegovi su radovi bili predstavljeni u velikim međunarodnim časopisima, poput National Geographica. S vremenom je stereotip ojačan i učvršćen u popularnoj mašti.

Tvrtka je također surađivala u stvaranju Djeda Mraza koji je djelovao prijateljski, pažljivo i zdravije. Verziju kakvu danas poznajemo izradili su Coca-Colini dizajneri i ilustratori 1964. Nije ni čudo što nam je toliko poznata.

Što kaže Coca-Cola?

Na svojoj službenoj web stranici, Coca-Cola ima neke tekstove usmjerene na svog slavnog Djeda Mraza. U jednom od njih jasan je utjecaj brenda na božićnu figuru: “Coca-Cola je pomogla oblikovati imidž Noela”, stoji u tekstu.

Drugim riječima: postoji, da, utjecaj brenda na način na koji poznajemo Dobrog starca, ali to nije bioCoca-Cola je zaslužna što je boja odjeće Djeda Mraza službeno crvena.

Usput, i danas u nekoliko zemalja svijeta postoje kostimi u zelenoj, plavoj ili smeđoj boji. Kad ih pogledate, iako su prekrasne, nema sumnje da je crvena boja ona koja najviše “osjeća Božić”.