İlin sonunda ən məşhur fiqurlardan biri, şübhəsiz ki, Santa Klausdur. Sədaqətli, xeyriyyəçi və şübhəsiz ki, təmtəraqla dolu olan Yaxşı Qoca bütün planetdəki kiçiklər (və bir çox böyüklər) üçün Milad bayramını şənləndirir.

Bu sehrin çox hissəsi onun obrazı ilə bağlıdır. Həmişə uzun ağ saqqallı və ənənəvi qırmızı paltarı olan Şaxta baba, bir çoxlarının mövcudluğunun kommersiya səbəbi olduğunu iddia edir: Coca-Cola.

Ətrafda eşidilən rəvayətdə deyilir ki, o, məşhur brend olan Coca-Cola idi. sərinləşdirici içkilər, Milad reklam kampaniyasında Bom Velho-nun geyiminin markanın etiketinə uyğun qırmızı olması lazım olduğuna qərar verdi. Bəli?

Şaxta babanın paltarı niyə qırmızıdır?

Şaxta babanın ilk təsvirlərindən biri 1823-cü ildə Klement Klark Murun "Miladdan əvvəlki gecə" şeirində verilmişdir. Müəllif təsvir etmişdir. Şaxta baba, kirşə ilə dünyanı dolaşan və insanların evlərinə girib kiçik bir hədiyyə buraxmaq üçün bacadan istifadə edən dolğun bir qoca kimi.

Şaxta babanın illüstrasiyada təsviri bir az sonra baş verdi. 19-cu əsrin sonu, personajın tünd yaşıl və ya qəhvəyi rəngli qalın qış paltarı geyindiyi zaman.

Qırmızı və ağ paltar əslində onu almağı bacaran alman karikaturaçı Tomas Nastın ideyası idi. ci ildə Harper's Weekly jurnalında dərc olunmuş rəsmlər1886.

Bundan sonra kimsə Yaxşı Qocanı çəkəndə və ya təsvir edəndə onun geyindiyi paltar qırmızı və ağ olurdu. Yeri gəlmişkən, Şaxta babanın Şimal qütbündə yaşadığına dair povesti yaradan karikaturaçı Nast idi.

Şaxta babanın qırmızı paltar geyinməsinin dünya miqyasında populyarlaşması 1930-cu illərdə baş verdi və sonra, bəli, Koka -Cola Cola'nın öz rolu var idi. Brend üçün maraqlı idi ki, Bom Velhinho geyimləri etiketi ilə eyni rəngdə idi və o vaxtdan Milad bayramını kola ilə əlaqələndirmək demək olar ki, avtomatikdir.

Coca-Cola Milad reklam kampaniyaları etməyə başladı. 1920-ci ildə və onun əsərləri National Geographic kimi böyük beynəlxalq jurnallarda nümayiş olundu. Zaman keçdikcə bu stereotip daha da möhkəmləndi və populyar təsəvvürlərdə təsbit edildi.

Şirkət həm də mehriban, diqqətli və sağlam görünən Şaxta babanın yaradılması ilə əməkdaşlıq etdi. Bu gün bildiyimiz versiya 1964-cü ildə Coca-Cola dizaynerləri və illüstratorları tərəfindən hazırlanmışdır. Təəccüblü deyil ki, biz onunla bu qədər tanışıq.

Coca-Cola nə deyir?

Rəsmi internet saytında, Coca-Cola-nın məşhur Santa Klausuna yönəlmiş bəzi mətnləri var. Onlardan birində brendin Milad fiquruna təsiri aydın görünür: “Coca-Cola Noelin imicini formalaşdırmağa kömək etdi”, mətndə deyilir.

Başqa sözlə: var, bəli, Yaxşı Qoca Adamı tanıdığımız şəkildə markanın təsiri yox idiCoca-Cola Şaxta babanın paltarlarının rənginin rəsmi olaraq qırmızı olmasına cavabdehdir.

Yeri gəlmişkən, bu gün də dünyanın bir sıra ölkələrində yaşıl, mavi və ya qəhvəyi rəngli bəzi kostyumlar var. Onlara baxdığınız zaman, gözəl olsalar da, şübhəsiz ki, qırmızı rəng ən çox “Milad bayramını hiss etdirən” rəngdir.