سال کے آخر میں سب سے زیادہ مقبول شخصیات میں سے ایک ہے، بلا شبہ، سانتا کلاز۔ ہمدرد، خیراتی اور یقینی طور پر شان و شوکت سے بھرا، گڈ اولڈ مین پورے کرہ ارض میں چھوٹوں (اور بہت سے بڑے لوگوں) کے لیے کرسمس کی خوشیاں مناتا ہے۔

اس جادو کا زیادہ تر تعلق کی تصویر سے ہے۔ سانتا کلاز، ہمیشہ لمبی سفید داڑھی اور روایتی سرخ لباس کے ساتھ، جس کے بہت سے لوگ دعویٰ کرتے ہیں کہ اس کی تجارتی وجہ موجود ہے: کوکا کولا۔ سافٹ ڈرنکس جنہوں نے کرسمس کی اشتہاری مہم میں فیصلہ کیا کہ بوم ویلہو کے لباس کو برانڈ کے لیبل سے مماثل کرنے کے لیے سرخ ہونا چاہیے۔ کیا یہ ہے؟

سانتا کے کپڑے سرخ کیوں ہوتے ہیں؟

سانتا کلاز کی پہلی وضاحت 1823 میں کلیمنٹ کلارک مور کی نظم The Night Before Christmas میں کی گئی تھی۔ سانتا کلاز ایک موٹے بوڑھے آدمی کے طور پر جو پوری دنیا کا چکر لگا کر اڑتا تھا اور لوگوں کے گھروں میں داخل ہونے اور ایک چھوٹا سا تحفہ چھوڑنے کے لیے چمنی کا استعمال کرتا تھا۔

ایک مثال میں سانتا کلاز کی نمائندگی تھوڑی دیر بعد ہوئی، 19ویں صدی کے آخر میں، جب اس کردار کو سردیوں کے بھاری لباس پہنے ہوئے دکھایا گیا تھا جو گہرے سبز یا بھورے تھے۔

سرخ اور سفید لباس دراصل تھامس ناسٹ نامی ایک جرمن کارٹونسٹ کے دماغ کی اپج تھا، جو اسے حاصل کرنے میں کامیاب ہو گیا۔ ڈرائنگ ہارپر کے ہفتہ وار میگزین میں شائع ہوئی۔1886۔

اس کے بعد سے، جب بھی کسی نے اچھے اولڈ مین کی تصویر کشی کی یا بیان کیا تو اس کے پہننے والے کپڑے سرخ اور سفید تھے۔ ویسے، یہ ناسٹ، کارٹونسٹ تھا، جس نے یہ داستان تخلیق کی کہ سانتا کلاز قطب شمالی پر رہتا تھا۔

سانتا کلاز کو سرخ لباس پہننے کی دنیا بھر میں مقبولیت 1930 کی دہائی میں ہوئی اور پھر، ہاں، کوکا -کولا کولا کا اپنا کردار تھا۔ برانڈ کے لیے، یہ دلچسپ بات تھی کہ بوم ویلہنہو کا لباس بالکل ویسا ہی رنگ کا تھا جو اس کے لیبل کا تھا اور، اس کے بعد سے، کرسمس کو کولا کے ساتھ جوڑنا تقریباً خودکار ہے۔

Coca-Cola نے کرسمس کی تشہیری مہم چلانا شروع کردی۔ 1920 میں، اور اس کے ٹکڑے بڑے بین الاقوامی میگزین، جیسے نیشنل جیوگرافک میں نمایاں ہوئے۔ وقت گزرنے کے ساتھ، دقیانوسی تصور کو مقبول تخیل میں تقویت ملی اور درست کیا گیا۔

کمپنی نے ایک سانتا کلاز کی تخلیق میں بھی تعاون کیا جو دوستانہ، توجہ دینے والا اور صحت مند نظر آتا تھا۔ آج ہم جس ورژن کو جانتے ہیں وہ 1964 میں کوکا کولا کے ڈیزائنرز اور مصوروں نے بنایا تھا۔ کوئی تعجب کی بات نہیں کہ ہم اس سے اتنے واقف ہیں۔

کوکا کولا کیا کہتا ہے؟

اپنی سرکاری ویب سائٹ پر، کوکا کولا کے کچھ متن ہیں جن کا مقصد اس کے مشہور سانتا کلاز ہے۔ ان میں سے ایک میں، کرسمس کے اعداد و شمار پر برانڈ کا اثر واضح ہے: "کوکا کولا نے نول کی تصویر بنانے میں مدد کی"، متن کہتا ہے۔

دوسرے الفاظ میں: وہاں ہے، ہاں، جس طرح سے ہم اچھے اولڈ مین کو جانتے ہیں اس میں برانڈ کا اثر ہے، لیکن ایسا نہیں تھا۔کوکا کولا سانتا کے کپڑوں کے رنگ کو باضابطہ طور پر سرخ کرنے کا ذمہ دار ہے۔

ویسے، آج بھی، دنیا کے کئی ممالک میں، کچھ ملبوسات سبز، نیلے یا بھورے رنگ کے ہیں۔ جب آپ انہیں دیکھتے ہیں، اگرچہ وہ خوبصورت ہیں، اس میں کوئی شک نہیں کہ سرخ رنگ وہ ہے جو سب سے زیادہ "کرسمس کی طرح محسوس ہوتا ہے"۔