Една од најпопуларните личности на крајот на годината е, без сомнение, Дедо Мраз. Сочувствителен, добротворен и, дефинитивно, полн со помпа, Добриот Старец го развеселува Божиќ за малите (и многу големи исто така) ширум планетата.

Голем дел од оваа волшебност е поврзана со сликата на Дедо Мраз, секогаш со долга бела брада и традиционална црвена облека, за која многумина тврдат дека постои комерцијална причина: Кока-Кола.

Приказната што се слуша наоколу вели дека тоа бил познатиот бренд на безалкохолни пијалоци кои во божиќната рекламна кампања одлучија облеката на Бом Вељо да биде црвена за да одговара на етикетата на брендот. Дали е тоа?

Зошто облеката на Дедо Мраз е црвена?

Еден од првите описи на Дедо Мраз е направен во поемата Ноќта пред Божиќ, од Клемент Кларк Мур, во 1823 година. Дедо Мраз како буцкаст старец кој летал низ светот на санки и го користел оџакот за да влезе во домовите на луѓето и да остави мал подарок.

Претставувањето на Дедо Мраз во илустрација се случило малку подоцна, на крајот од 19 век, кога ликот бил прикажан облечен во тешка зимска облека која била темнозелена или кафеава.

Црвено-белата облека всушност била идеја на германскиот цртач Томас Наст, кој успеал да ја добие цртежи објавени во списанието Harper's Weekly во1886.

Оттогаш, секогаш кога некој го цртал или опишувал Добриот Старец, облеката што ја носел била црвена и бела. Патем, Наст, цртачот, ја создаде наративот дека Дедо Мраз живеел на Северниот Пол.

Светската популаризација на Дедо Мраз облечен во црвена облека се случи во 1930-тите, а потоа, да, Кока -Кола Кола имаше своја улога. За брендот, интересно беше тоа што облеката Bom Velhinho беше сосема иста боја како и нејзината етикета и, оттогаш, речиси е автоматско да се поврзе Божиќ со кола.

Coca-Cola започна да прави божиќни рекламни кампањи во 1920 година, а неговите дела беа објавени во големите меѓународни списанија, како што е National Geographic. Со текот на времето, стереотипот беше зајакнат и фиксиран во популарната имагинација.

Компанијата исто така соработуваше со создавањето на Дедо Мраз кој изгледаше пријателски, внимателен и поздрав. Верзијата што ја знаеме денес е направена од дизајнери и илустратори на Кока-Кола во 1964 година. Не е ни чудо што сме толку запознаени со неа.

Што вели Кока-Кола?

На својата официјална веб-страница, Coca-Cola има некои текстови наменети за нејзиниот познат Дедо Мраз. Во една од нив, влијанието на брендот врз божиќната фигура е јасно: „Кока-Кола помогна да се обликува имиџот на Ноел“, се вели во текстот.

Со други зборови: постои, да, влијанието на брендот во начинот на кој го познаваме Добриот Старец, но тоа не бешеКока-Кола е задолжена да ја направи бојата на облеката на Дедо Мраз официјално црвена.

Инаку, и денес, во неколку земји во светот има некои костими во зелена, сина или кафена боја. Кога ќе ги погледнете, иако се прекрасни, нема сомнеж дека црвената боја е онаа на која најмногу се „чуствува како Божиќ“.