หนึ่งในบุคคลที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในช่วงสิ้นปีคือซานตาคลอสอย่างไม่ต้องสงสัย ชายผู้ใจดีมีความเห็นอกเห็นใจ ใจบุญ และแน่นอนว่าเต็มไปด้วยความเอิกเกริก ส่งเสียงเชียร์คริสต์มาสให้กับเด็กๆ (และคนตัวใหญ่ด้วย) ทั่วโลก

มนต์เสน่ห์นี้ส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับภาพลักษณ์ของ ซานตาคลอสที่มีเคราสีขาวยาวเสมอและชุดสีแดงแบบดั้งเดิม ซึ่งหลายคนอ้างว่ามีเหตุผลทางการค้าที่มีอยู่: Coca-Cola

เรื่องราวที่ได้ยินไปทั่วกล่าวว่าเป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงของ น้ำอัดลมที่ตัดสินใจว่าเสื้อผ้าของ Bom Velho ควรเป็นสีแดงเพื่อให้เข้ากับป้ายของแบรนด์ในแคมเปญโฆษณาคริสต์มาส ใช่หรือไม่

ทำไมเสื้อผ้าของซานต้าถึงเป็นสีแดง

หนึ่งในคำอธิบายแรกๆ เกี่ยวกับซานตาคลอสมีอยู่ในบทกวี The Night Before Christmas โดย Clement Clarke Moore ในปี 1823 ผู้เขียนพรรณนาถึง ซานตาคลอสเป็นชายชราร่างท้วมที่ขี่เลื่อนไปรอบโลกและใช้ปล่องไฟเพื่อเข้าไปในบ้านของผู้คนและทิ้งของขวัญเล็กๆ น้อยๆ ไว้

การเป็นตัวแทนของซานตาคลอสในภาพประกอบเกิดขึ้นหลังจากนั้นเล็กน้อยที่ สิ้นสุดตั้งแต่ศตวรรษที่ 19 เมื่อตัวละครสวมเสื้อผ้าฤดูหนาวหนาสีเขียวเข้มหรือสีน้ำตาล

ชุดสีแดงและสีขาวเป็นผลิตผลของนักเขียนการ์ตูนชาวเยอรมันชื่อ Thomas Nast ซึ่งจัดการให้เธอ ภาพวาดที่ตีพิมพ์ในนิตยสาร Harper's Weekly ในพ.ศ. 2429

ตั้งแต่นั้นมา เมื่อใดก็ตามที่มีคนวาดภาพหรือบรรยายถึงชายชราผู้ดี เสื้อผ้าที่เขาสวมจะเป็นสีแดงและสีขาว อย่างไรก็ตาม นักเขียนการ์ตูนคือ Nast ที่สร้างเรื่องเล่าว่าซานตาคลอสอาศัยอยู่ที่ขั้วโลกเหนือ

ความนิยมทั่วโลกในการสวมชุดสีแดงของซานตาคลอสเกิดขึ้นในช่วงทศวรรษที่ 1930 และจากนั้น โคคา -Cola Cola มีบทบาทของมัน สำหรับแบรนด์ เป็นเรื่องที่น่าสนใจที่เสื้อผ้าของ Bom Velhinho มีสีเดียวกับป้าย และตั้งแต่นั้นมา การเชื่อมโยงคริสต์มาสกับโคล่าก็แทบจะเป็นไปโดยอัตโนมัติ

Coca-Cola เริ่มทำแคมเปญโฆษณาคริสต์มาส ในปีพ.ศ. 2463 และผลงานของเขาได้รับการตีพิมพ์ในนิตยสารต่างประเทศรายใหญ่ เช่น National Geographic เมื่อเวลาผ่านไป กฎตายตัวได้รับการเสริมและแก้ไขในจินตนาการยอดนิยม

บริษัทยังได้ร่วมมือกับการสร้างซานตาคลอสที่ดูเป็นมิตร เอาใจใส่ และมีสุขภาพดีขึ้น เวอร์ชันที่เรารู้จักในปัจจุบันสร้างโดยนักออกแบบและนักวาดภาพประกอบของ Coca-Cola ในปี 1964 ไม่น่าแปลกใจเลยที่เราคุ้นเคยกับมันเป็นอย่างดี

Coca-Cola กล่าวว่าอะไร

บนเว็บไซต์ทางการ Coca-Cola มีข้อความบางส่วนที่มุ่งเป้าไปที่ซานตาคลอสที่มีชื่อเสียง หนึ่งในนั้น อิทธิพลของแบรนด์ที่มีต่อตัวเลขคริสต์มาสนั้นชัดเจน: “Coca-Cola ช่วยสร้างภาพลักษณ์ของ Noel” ข้อความกล่าว

กล่าวอีกนัยหนึ่งคือ มี ใช่ อิทธิพลของแบรนด์ในแบบที่เรารู้จัก Good Old Man แต่ก็ไม่ใช่ว่าCoca-Cola รับผิดชอบในการทำให้เสื้อผ้าของซานต้าเป็นสีแดงอย่างเป็นทางการ

อย่างไรก็ตาม ทุกวันนี้ในหลายประเทศทั่วโลกก็มีเครื่องแต่งกายเป็นสีเขียว น้ำเงิน หรือน้ำตาล เมื่อคุณมองไปที่พวกมัน แม้ว่าพวกมันจะสวยงาม ไม่ต้องสงสัยเลยว่าสีแดงเป็นสีที่ “ให้ความรู้สึกเหมือนคริสต์มาส” มากที่สุด