Једна од најпопуларнијих фигура на крају године је, без сумње, Деда Мраз. Симпатичан, добротворан и, дефинитивно, пун помпе, Добри Старац увесељава Божић за малишане (и многе велике) широм планете.

Много од ове чаролије има везе са сликом Деда Мраз, увек са дугом белом брадом и традиционалном црвеном одећом, за коју многи тврде да има комерцијални разлог постојања: кока-кола.

Прича која се чује около каже да је то био чувени бренд безалкохолних пића који су у божићној рекламној кампањи одлучили да одећа Бом Велха буде црвена како би одговарала етикети бренда. Је ли?

Зашто је Деда Мразова одећа црвена?

Један од првих описа Деда Мраза настао је у песми Ноћ пре Божића, Клемента Кларка Мура, 1823. године. Деда Мраз као буцмасти старац који је на санкама облетео свет и помоћу оџака улазио у домове људи и остављао мали поклон.

Представа Деда Мраза на илустрацији догодила се нешто касније, на крајем 19. века, када је лик приказан у тешкој зимској одећи која је била тамно зелена или браон.

Црвено-бела одећа је заправо била идеја немачког карикатуристе по имену Томас Наст, који је успео да је набави цртежи објављени у часопису Харпер'с Веекли у1886.

Од тада, кад год је неко нацртао или описао Доброг старца, одећа коју је носио била је црвено-бела. Иначе, Наст, карикатуриста, је створио наратив да је Деда Мраз живео на Северном полу.

Светска популаризација Деда Мраза у црвеној одећи десила се 1930-их и тада, да, Кока -Кола кола је имала своју улогу. За бренд је било интересантно да је одећа Бом Велхинхо била потпуно исте боје као и њена етикета и од тада је готово аутоматски да се повезује Божић са колом.

Цоца-Цола је почела да прави божићне рекламне кампање 1920. године, а његови радови су објављивани у великим међународним часописима, као што је Натионал Геограпхиц. Временом је стереотип ојачан и фиксиран у народној машти.

Компанија је такође сарађивала у стварању Деда Мраза који је деловао пријатељски, пажљивији и здравији. Верзију коју данас познајемо направили су Цоца-Цола дизајнери и илустратори 1964. Није ни чудо што смо је толико упознати.

Шта каже Цоца-Цола?

На свом званичном сајту, Цоца-Цола има неке текстове намењене њеном чувеном Деда Мразу. У једном од њих је јасан утицај бренда на божићну фигуру: „Кока-кола је помогла да се обликује имиџ Ноела“, стоји у тексту.

Другим речима: постоји, да, утицај бренда на начин на који познајемо Доброг Старца, али то није биоЦоца-Цола је заслужна да боја одеће Деда Мраза постане званично црвена.

Иначе, и данас у неколико земаља света постоје костими зелене, плаве или браон боје. Када их погледате, иако су лепе, нема сумње да је црвена боја та која највише „осећа као Божић“.