Տարեվերջին ամենահայտնի գործիչներից մեկը, անկասկած, Ձմեռ պապն է: Կարեկից, բարեգործական և, միանշանակ, շքեղությամբ լի, Բարի Ծերունին ուրախացնում է Սուրբ Ծնունդը փոքրիկների (և շատ մեծերի) համար ամբողջ մոլորակի վրա:

Այս հմայքի մեծ մասը կապված է նրա կերպարի հետ: Ձմեռ պապը, միշտ երկար սպիտակ մորուքով և ավանդական կարմիր հանդերձանքով, որը շատերի պնդմամբ, գոյություն ունի կոմերցիոն պատճառ՝ Կոկա-Կոլա:

Շուրջում լսվող պատմությունն ասում է, որ դա հայտնի ապրանքանիշն էր: զովացուցիչ ըմպելիքներ, որոնք ամանորյա գովազդային արշավի ժամանակ որոշեցին, որ Բոմ Վելյոյի հագուստը պետք է կարմիր լինի, որպեսզի համապատասխանի ապրանքանիշի պիտակին: Արդյո՞ք դա:

Ինչու է Ձմեռ պապի հագուստը կարմիր:

Ձմեռ պապի առաջին նկարագրություններից մեկն արվել է 1823 թվականին Կլեմենթ Քլարկ Մուրի «Սուրբ Ծննդյան գիշերը առաջ» բանաստեղծության մեջ: Հեղինակը պատկերել է. Ձմեռ պապը որպես թմբլիկ ծերունի, ով սահնակով թռչում էր աշխարհով մեկ և ծխնելույզով մտնում մարդկանց տներ և փոքրիկ նվեր թողնում:

Ձմեռ պապի ներկայացումը նկարազարդման մեջ տեղի ունեցավ մի փոքր ավելի ուշ, ժ. 19-րդ դարի վերջ, երբ կերպարը պատկերված էր ձմեռային ծանր հագուստով, որը մուգ կանաչ կամ շագանակագույն էր:

Կարմիր և սպիտակ հանդերձանքը իրականում գերմանացի մուլտիպլիկատոր Թոմաս Նաստի մտահղացումն էր, ով կարողացավ ձեռք բերել նրան: գծագրերը հրապարակվել են Harper's Weekly ամսագրում1886 թ.

Այդ ժամանակից ի վեր, երբ ինչ-որ մեկը նկարում կամ նկարագրում էր Բարի Ծերունուն, նրա հագուստը կարմիր և սպիտակ էր: Ի դեպ, հենց Նաստն էր՝ ծաղրանկարիչը, ով ստեղծեց այն պատմությունը, որ Սանտա Կլաուսն ապրում է Հյուսիսային բևեռում:

Կարմիր հագուստով Սանտա Կլաուսի համաշխարհային հանրահռչակումը տեղի ունեցավ 1930-ականներին, իսկ հետո, այո, Կոկան: -Կոլա Կոլան իր դերն ուներ. Ապրանքանիշի համար հետաքրքիր էր, որ Bom Velhinho-ի հագուստը ճիշտ նույն գույնն էր, ինչ իր պիտակը, և այդ ժամանակվանից ի վեր Սուրբ Ծնունդը կոլայի հետ կապելը գրեթե ինքնաբերաբար է լինում:

Coca-Cola-ն սկսեց ամանորյա գովազդային արշավներ անել: 1920 թվականին, և նրա ստեղծագործությունները տեղ են գտել խոշոր միջազգային ամսագրերում, ինչպիսին է National Geographic-ը: Ժամանակի ընթացքում կարծրատիպը ամրապնդվեց և ամրագրվեց հանրաճանաչ երևակայության մեջ:

Ընկերությունը նաև համագործակցեց Ձմեռ պապի ստեղծման հետ, ով թվում էր ընկերասեր, ուշադիր և ավելի առողջ: Այսօրվա մեր իմացած տարբերակը պատրաստվել է Coca-Cola-ի դիզայներների և նկարազարդողների կողմից 1964 թվականին: Զարմանալի չէ, որ մենք դրան այդքան ծանոթ ենք:

Ի՞նչ է ասում Coca-Cola-ն:

Իր պաշտոնական կայքում, Coca-Cola-ն որոշ տեքստեր ունի՝ ուղղված իր հայտնի Ձմեռ պապին: Դրանցից մեկում ապրանքանիշի ազդեցությունը ամանորյա կերպարի վրա պարզ է. «Կոկա-Կոլան օգնեց ձևավորել Նոելի կերպարը»,- ասվում է տեքստում։

Այսինքն՝ կա, այո, ապրանքանիշի ազդեցությունը այն ձևով, որով մենք ճանաչում ենք Բարի Ծերունին, բայց դա այդպես չէրCoca-Cola-ն պատասխանատու է Ձմեռ պապի հագուստի գույնը պաշտոնապես կարմիր դարձնելու համար:

Ի դեպ, այսօր էլ աշխարհի մի քանի երկրներում կան կանաչ, կապույտ կամ շագանակագույն գույներով տարազներ: Երբ նայում ես նրանց, թեև նրանք գեղեցիկ են, բայց կասկած չկա, որ կարմիր գույնն ամենաշատն է «սուրբ Ծննդյան զգացում»