Një nga figurat më të njohura në fund të vitit është, pa dyshim, Santa Claus. Dashuri, bamirës dhe, padyshim, plot pompozitet, Plaku i Mirë gëzon Krishtlindjet për të vegjlit (dhe shumë të mëdhenj gjithashtu) në të gjithë planetin.

Pjesa më e madhe e kësaj magjepse ka të bëjë me imazhin e Santa Claus, gjithmonë me një mjekër të gjatë të bardhë dhe veshje tradicionale të kuqe, për të cilën shumë njerëz pretendojnë se ekziston një arsye komerciale: Coca-Cola.

Historia që dëgjohet përreth thotë se ishte marka e famshme e pije joalkoolike të cilët, në një fushatë reklamuese për Krishtlindje, vendosën që veshja e Bom Velho-s duhet të jetë e kuqe që të përputhet me etiketën e markës. A është?

Pse rrobat e Babagjyshit janë të kuqe?

Një nga përshkrimet e para të Santa Claus u bë në poezinë Nata para Krishtlindjes, nga Clement Clarke Moore, në 1823. Autori përshkruante Santa Claus si një plak topolak që fluturoi nëpër botë me një sajë dhe përdorte oxhakun për të hyrë në shtëpitë e njerëzve dhe për të lënë një dhuratë të vogël.

Perfaqësimi i Santa Claus në një ilustrim ndodhi pak më vonë, në fundi i shekullit të 19-të, kur personazhi u përshkrua i veshur me veshje të rënda dimërore që ishin jeshile ose kafe të errët.

Veshja kuq e bardhë ishte në fakt ideja e një karikaturisti gjerman të quajtur Thomas Nast, i cili arriti ta merrte atë vizatimet e publikuara në revistën Harper's Weekly në1886.

Që atëherë e tutje, sa herë që dikush vizatonte ose përshkruante Plakun e Mirë, rrobat që ai vishte ishin të kuqe dhe të bardha. Nga rruga, ishte Nast, karikaturisti, i cili krijoi narrativën se Santa Claus jetonte në Polin e Veriut.

Popullarizimi mbarëbotëror i Santa Claus-it të veshur me rroba të kuqe u bë në vitet 1930 dhe më pas, po, Coca -Cola Cola kishte rolin e saj. Për markën, ishte interesante që veshja Bom Velhinho ishte saktësisht e njëjtë me etiketën e saj dhe, që atëherë, është pothuajse automatike të lidhësh Krishtlindjet me Cola.

Coca-Cola filloi të bënte fushata reklamuese për Krishtlindje në vitin 1920, dhe pjesët e tij u botuan në revista të mëdha ndërkombëtare, si National Geographic. Me kalimin e kohës, stereotipi u përforcua dhe u fiksua në imagjinatën popullore.

Kompania gjithashtu bashkëpunoi me krijimin e një Santa Claus që dukej miqësor, i vëmendshëm dhe më i shëndetshëm. Versioni që ne njohim sot është bërë nga dizajnerët dhe ilustruesit e Coca-Cola në vitin 1964. Nuk është çudi që jemi kaq të njohur me të.

Çfarë thotë Coca-Cola?

Në faqen e saj zyrtare, Coca-Cola ka disa tekste që synojnë Santa Claus-in e saj të famshëm. Në njërën prej tyre, ndikimi i markës në figurën e Krishtlindjes është i qartë: “Coca-Cola ndihmoi në formimin e imazhit të Noelit”, thuhet në tekst.

Me fjalë të tjera: ka, po, ndikimi i markës në mënyrën se si e njohim Plakun e Mirë, por nuk ishte ashtuCoca-Cola është përgjegjëse për bërjen e ngjyrës së rrobave të babadimrit zyrtarisht të kuqe.

Meqë ra fjala, edhe sot, në disa vende të botës, ka disa kostume me ngjyrë jeshile, blu ose kafe. Kur i shikon, ndonëse janë të bukura, nuk ka dyshim se ngjyra e kuqe është ajo që më shumë “ndjen si Krishtlindje”.