Vienas populiariausių metų pabaigos personažų neabejotinai yra Kalėdų senelis. Draugiškas, labdaringas ir tikrai kupinas pompastikos, šis senas geras žmogus praskaidrina mažųjų (ir daugelio didelių) Kalėdas visoje planetoje.

Didelę dalį šio žavesio lemia Kalėdų senelio įvaizdis, kuris visada turi ilgą baltą barzdą ir tradicinę raudoną aprangą, tačiau daugelis žmonių teigia, kad jis egzistuoja dėl komercinės priežasties - "Coca-Cola".

Pasakojama, kad būtent garsus gaiviųjų gėrimų prekės ženklas kalėdinės reklamos kampanijos metu nusprendė, kad Gerojo senio apranga turėtų būti raudona, kad derėtų prie prekės ženklo etiketės... Ar taip ir yra?

Kodėl Kalėdų Senelio apranga yra raudona?

Vienas pirmųjų Kalėdų Senelio aprašymų - 1823 m. Clemento Clarke'o Moore'o eilėraštyje "Naktis prieš Kalėdas", kuriame Kalėdų Senelis apibūdinamas kaip įžūlus žmogeliukas, kuris skraido po pasaulį rogėmis ir per kaminą patenka į žmonių namus bei palieka mažą dovanėlę.

Kalėdų senelis iliustracijoje buvo pavaizduotas šiek tiek vėliau, XIX a. pabaigoje, kai šis personažas buvo vaizduojamas vilkintis sunkią žieminę aprangą, tamsiai žalios arba rudos spalvos.

Raudonai baltą aprangą iš tikrųjų sugalvojo vokiečių karikatūristas Thomas Nastas, kurio piešiniai 1886 m. buvo išspausdinti žurnale "Harper's Weekly".

Nuo tada, kai kas nors piešė ar vaizdavo Kalėdų senelį, jo apranga buvo raudona ir balta. Iš tikrųjų būtent karikatūristas Nastas sukūrė pasakojimą, kad Kalėdų senelis gyvena Šiaurės ašigalyje.

Visame pasaulyje išpopuliarėjo raudonus drabužius dėvintis Kalėdų senelis 1930 m., ir, taip, "Coca-Cola" atliko savo vaidmenį. Prekės ženklui buvo įdomu, kad gerojo senelio drabužiai buvo lygiai tokios pat spalvos kaip ir jo etiketė, o nuo to laiko Kalėdas beveik savaime imta sieti su kola.

1920 m. "Coca-Cola" pradėjo vykdyti kalėdines reklamines kampanijas, o jos kūriniai pasirodė didžiuosiuose tarptautiniuose žurnaluose, pavyzdžiui, "National Geographic". Laikui bėgant šis stereotipas sustiprėjo ir įsitvirtino populiariojoje vaizduotėje.

Įmonė taip pat bendradarbiavo kurdama Kalėdų senelį, kuris atrodytų draugiškas, rūpestingas ir sveikesnis. 1964 m. "Coca-Cola" dizaineriai ir iliustratoriai sukūrė mums šiandien žinomą versiją. Nenuostabu, kad ją taip gerai pažįstame.

Ką sako "Coca-Cola"?

Savo oficialioje interneto svetainėje "Coca-Cola" pateikia keletą tekstų, skirtų garsiajam Kalėdų seneliui. Viename iš jų aiškiai nurodoma prekės ženklo įtaka Kalėdų seneliui: "Coca-Cola" padėjo suformuoti Noelio įvaizdį", - sakoma tekste.

Kitaip tariant, taip, prekės ženklas daro įtaką tam, kaip mes pažįstame seną gerą žmogų, tačiau ne "Coca-Cola" buvo atsakinga už tai, kad Kalėdų Senelio drabužių spalva oficialiai tapo raudona.

Tiesą sakant, įvairiose pasaulio šalyse vis dar yra žalių, mėlynų ir rudų kostiumų, ir nors jie gražūs, neabejotina, kad raudona spalva yra pati "kalėdiškiausia".