Salah satu tokoh paling popular pada penghujung tahun ialah, tanpa ragu, Santa Claus. Bersimpati, beramal dan, pastinya, penuh dengan kemegahan, Orang Tua yang Baik itu menceriakan Krismas untuk anak-anak kecil (dan ramai yang besar juga) di seluruh planet ini.

Kebanyakan pesona ini berkaitan dengan imej Santa Claus, sentiasa berjanggut putih panjang dan pakaian merah tradisional, yang didakwa ramai mempunyai sebab komersial untuk wujud: Coca-Cola.

Kisah yang kedengaran di sekeliling mengatakan bahawa ia adalah jenama terkenal minuman ringan yang, dalam kempen pengiklanan Krismas, memutuskan bahawa pakaian Bom Velho harus berwarna merah untuk dipadankan dengan label jenama. Adakah?

Mengapa pakaian Santa berwarna merah?

Salah satu penerangan pertama tentang Santa Claus telah dibuat dalam puisi The Night Before Christmas, oleh Clement Clarke Moore, pada tahun 1823. Pengarang menggambarkan Santa Claus sebagai lelaki tua gempal yang terbang mengelilingi dunia dengan giring dan menggunakan cerobong asap untuk memasuki rumah orang ramai dan meninggalkan sedikit hadiah.

Perwakilan Santa Claus dalam ilustrasi berlaku tidak lama kemudian, di berakhir dari abad ke-19, apabila watak itu digambarkan memakai pakaian musim sejuk yang tebal berwarna hijau tua atau coklat.

Pakaian merah dan putih itu sebenarnya adalah cetusan idea kartunis Jerman bernama Thomas Nast, yang berjaya mendapatkannya lukisan yang diterbitkan dalam majalah Harper's Weekly di1886.

Sejak itu, setiap kali seseorang melukis atau menggambarkan Orang Tua Yang Baik, pakaian yang dipakainya berwarna merah dan putih. By the way, ia adalah Nast, kartunis, yang mencipta naratif bahawa Santa Claus tinggal di Kutub Utara.

Mempopularkan seluruh dunia Santa Claus memakai pakaian merah berlaku pada tahun 1930-an dan kemudian, ya, Coca -Cola Cola mempunyai peranannya. Untuk jenama itu, adalah menarik bahawa pakaian Bom Velhinho adalah warna yang sama persis dengan labelnya dan, sejak itu, hampir automatik untuk mengaitkan Krismas dengan cola.

Coca-Cola mula melakukan kempen pengiklanan Krismas pada tahun 1920, dan karyanya telah dipaparkan dalam majalah antarabangsa utama, seperti National Geographic. Dari masa ke masa, stereotaip itu diperkukuh dan diperbaiki dalam imaginasi popular.

Syarikat itu juga bekerjasama dengan penciptaan Santa Claus yang kelihatan mesra, penuh perhatian dan lebih sihat. Versi yang kita tahu hari ini telah dibuat oleh pereka bentuk dan ilustrator Coca-Cola pada tahun 1964. Tidak hairanlah kita begitu biasa dengannya.

Apakah yang dikatakan oleh Coca-Cola?

Di tapak web rasminya, Coca-Cola mempunyai beberapa teks yang ditujukan kepada Santa Claus yang terkenal. Dalam salah satu daripadanya, pengaruh jenama pada angka Krismas adalah jelas: "Coca-Cola membantu membentuk imej Noel", kata teks itu.

Dengan kata lain: ada, ya, pengaruh jenama dalam cara kita mengenali Orang Tua yang Baik, tetapi ia bukanCoca-Cola bertanggungjawab untuk menjadikan warna pakaian Santa menjadi merah secara rasmi.

Sebenarnya, pada hari ini, di beberapa negara di seluruh dunia, terdapat beberapa pakaian dalam warna hijau, biru atau coklat. Apabila anda melihatnya, walaupun mereka cantik, tidak syak lagi bahawa warna merah adalah warna yang paling "terasa seperti Krismas".