Една от най-популярните фигури в края на годината несъмнено е Дядо Коледа. дружелюбен, милосърден и определено изпълнен с разкош, добрият старец озарява Коледа на малките (а и на много големи) по цялата планета.

Голяма част от това очарование е свързано с образа на Дядо Коледа, който винаги е с дълга бяла брада и традиционно червено облекло, но според много хора има търговска причина за съществуването си: Кока-Кола.

Историята разказва, че именно известната марка безалкохолни напитки решила в коледна рекламна кампания, че облеклото на Добрия старец трябва да е червено, за да съответства на етикета на марката... Дали е така?

Защо костюмът на Дядо Коледа е червен?

Едно от най-ранните описания на Дядо Коледа е в стихотворението "Нощта преди Коледа" на Клемент Кларк Мур от 1823 г., в което Дядо Коледа е описан като нахален малък човек, който лети по света с шейна и използва комина, за да влезе в домовете на хората и да им остави малък подарък.

Изобразяването на Дядо Коледа на илюстрация става малко по-късно, в края на XIX в., когато героят е изобразен с тежко зимно облекло в тъмнозелен или кафяв цвят.

Червено-белият костюм всъщност е идея на немския карикатурист Томас Наст, който публикува рисунките си в списание Harper's Weekly през 1886 г.

От този момент нататък, когато някой рисува или изобразява Дядо Коледа, той е облечен в червено и бяло. Всъщност именно карикатуристът Наст създава представата, че Дядо Коледа живее на Северния полюс.

Световното популяризиране на Дядо Коледа с червени дрехи се случва през 30-те години на миналия век и, да, Кока-Кола изиграва своята роля. За марката е интересно, че дрехите на добрия старец са точно в същия цвят като етикета му и оттогава почти автоматично свързваме Коледа с колата.

Coca-Cola започва да провежда коледни рекламни кампании през 1920 г., а нейни материали се появяват в големи международни списания като National Geographic. С течение на времето стереотипът се затвърждава и се фиксира в масовото въображение.

Компанията също така си сътрудничи за създаването на Дядо Коледа, който да изглежда дружелюбен, грижовен и по-здрав. Версията, която познаваме днес, е направена от дизайнери и илюстратори на Coca-Cola през 1964 г. Не е чудно, че ни е толкова позната.

Какво казва Coca-Cola?

На официалния си уебсайт Coca-Cola публикува няколко текста, посветени на известния Дядо Коледа. В един от тях ясно се вижда влиянието на марката върху фигурата на Коледа: "Coca-Cola помогна за оформянето на образа на Ноел", се казва в текста.

С други думи: да, има влияние на марката върху начина, по който познаваме Добрия старец, но не Кока-Кола е отговорна за това, че цветът на дрехите на Дядо Коледа е станал официално червен.

Всъщност в различни страни по света все още се срещат зелени, сини и кафяви костюми и въпреки че са красиви, няма съмнение, че червеният цвят е най-"коледен".