Жыл соңында ең танымал тұлғалардың бірі, сөзсіз, Аяз ата. Қайырымды, қайырымды және, әрине, сән-салтанатқа толы Қайырымды қарт бүкіл планетаның кішкентайлары (және көптеген үлкен адамдар) үшін Рождество мерекесін тойлайды.

Бұл сиқырдың көп бөлігі оның бейнесімен байланысты. Әрқашан ұзын ақ сақалды және дәстүрлі қызыл киімі бар Санта-Клаус, оның пайда болуының коммерциялық себебі бар деп санайды: Coca-Cola.

Айналада айтылып жүрген әңгіме оның әйгілі бренді болғанын айтады. алкогольсіз сусындар, олар Рождестволық жарнамалық науқанда Bom Velho киімінің бренд белгісіне сәйкес қызыл болуы керек деп шешті. Бұл мүмкін бе?

Аяз атаның киімі неге қызыл?

Аяз ата туралы алғашқы сипаттамалардың бірі 1823 жылы Клемент Кларк Мурдың «Рождество алдындағы түн» поэмасында айтылған. Автор. Санта-Клаусты шанамен әлемді айналып өтіп, мұржа арқылы адамдардың үйлеріне кіріп, кішкене сыйлық қалдыратын томпақ қария деп сипаттады.

Мысалы суретте Аяз атаның бейнеленуі сәл кейінірек, сағат 19 ғасырдың аяғынан бастап, кейіпкер қара жасыл немесе қоңыр түсті ауыр қысқы киім киген кезде бейнеленген.

Қызыл және ақ киім шын мәнінде неміс мультфильмшісі Томас Насттың туындысы болды. оның суреттері Harper's Weekly журналында жарияланған1886.

Осы кезден бастап Қайырымды қарттың суретін салған немесе суреттеген кезде оның киген киімдері қызыл-ақ болып көрінетін. Айтпақшы, бұл Санта-Клаустың Солтүстік полюсте өмір сүргені туралы әңгімені жасаған карикатурист Наст болды.

Қызыл киім киген Аяз атаның әлемге танымалдығы 1930 жылдары болды, содан кейін, иә, Кока. - Cola Cola-ның өз рөлі болды. Бренд үшін Bom Velhinho киімінің түсі оның жапсырмасымен бірдей болғаны қызықты болды және содан бері Рождествоны коламен байланыстыру автоматты түрде дерлік болды.

Coca-Cola Рождестволық жарнамалық науқандарды жасай бастады. 1920 жылы және оның шығармалары National Geographic сияқты ірі халықаралық журналдарда көрсетілді. Уақыт өте келе бұл стереотип нығая түсті және танымал қиялда бекітілді.

Компания сонымен қатар мейірімді, мұқият және денсаулығы мықты болып көрінетін Аяз атаны жасаумен бірлесіп жұмыс істеді. Бүгінгі біз білетін нұсқаны 1964 жылы Coca-Cola дизайнерлері мен иллюстраторлары жасаған. Біз оны жақсы білетініміз таңқаларлық емес.

Coca-Cola не дейді?

Оның ресми сайтында, Coca-Cola-да өзінің атақты Аяз атаға арналған кейбір мәтіндері бар. Олардың бірінде брендтің Рождестволық фигураға әсері анық: «Кока-кола Ноэльдің бейнесін қалыптастыруға көмектесті», - делінген мәтінде.

Басқаша айтқанда: бар, иә, Қайырымды қарияны білуге ​​брендтің әсері болды, бірақ ол емесCoca-Cola Аяз атаның киімінің түсін ресми түрде қызыл етіп жасауға жауапты.

Айтпақшы, қазірдің өзінде әлемнің бірнеше елінде жасыл, көк немесе қоңыр түсті костюмдер бар. Оларға қарасаңыз, олар әдемі болғанымен, қызыл түс ең «Рождестволық сезімді» сезінетініне күмән жоқ.