Адной з самых папулярных фігур у канцы года, без сумневу, з'яўляецца Дзед Мароз. Спагадлівы, дабрачынны і, безумоўна, поўны пышнасці, Добры Стары радуе Каляды для малых (і многіх вялікіх таксама) па ўсёй планеце.

Шмат у чым гэта зачараванне звязана з вобразам Санта-Клаўс заўсёды з доўгай белай барадой і ў традыцыйным чырвоным строі, які, як сцвярджаюць многія людзі, мае камерцыйную прычыну існавання: Coca-Cola.

Гісторыя, якую чуюць вакол, кажа, што гэта была вядомая марка безалкагольныя напоі, якія ў каляднай рэкламнай кампаніі вырашылі, што адзенне Bom Velho павінна быць чырвонага колеру ў адпаведнасці з этыкеткай брэнда. Ці можа гэта быць?

Чаму адзенне Санты чырвоная?

Адно з першых апісанняў Санта-Клаўса было зроблена ў паэме Клемента Кларка Мура «Ноч перад Калядамі» ў 1823 г. Аўтар апісаў Дзеда Мароза як пухлага старога чалавека, які ляцеў па свеце на санях і з дапамогай коміна заходзіў у дамы людзей і пакідаў невялікі падарунак.

Выява Санта-Клаўса на ілюстрацыі адбылася крыху пазней, у канца 19-га стагоддзя, калі персанаж маляваўся ў цяжкім зімовым адзенні цёмна-зялёнага або карычневага колеру.

Чырвона-белы ўбор быў на самай справе дзецішчам нямецкага карыкатурыста Томаса Наста, якому ўдалося атрымаць яе малюнкі апублікаваныя ў штотыднёвым часопісе Harper's Weekly1886.

З таго часу кожны раз, калі хто-небудзь маляваў або апісваў Добрага Старога, яго адзенне было чырвона-белым. Дарэчы, менавіта Наст, карыкатурыст, стварыў апавяданне пра тое, што Санта-Клаўс жыў на Паўночным полюсе.

Сусветная папулярызацыя Санта-Клаўса ў чырвоным адзенні адбылася ў 1930-я гады, а затым, так, Кока -Кола-Кола мела сваю ролю. Для брэнда было цікава, што адзенне Bom Velhinho была сапраўды такога ж колеру, што і этыкетка, і з таго часу Каляды амаль аўтаматычна звязваюць з колай.

Coca-Cola пачала праводзіць калядныя рэкламныя кампаніі. у 1920 годзе, і яго творы былі прадстаўлены ў буйных міжнародных часопісах, такіх як National Geographic. З часам гэты стэрэатып умацаваўся і замацаваўся ў масавым уяўленні.

Кампанія таксама супрацоўнічала ў стварэнні Санта-Клаўса, які выглядаў прыязным, уважлівым і больш здаровым. Версія, якую мы ведаем сёння, была зроблена дызайнерамі і ілюстратарамі Coca-Cola ў 1964 годзе. Нядзіўна, што мы з ёй так знаёмыя.

Што кажа Coca-Cola?

На сваім афіцыйным сайце, Coca-Cola мае некаторыя тэксты, накіраваныя на свайго знакамітага Санта-Клаўса. У адным з іх відавочны ўплыў брэнда на калядную фігуру: «Кока-Кола дапамагла сфарміраваць вобраз Ноэль», — гаворыцца ў тэксце.

Іншымі словамі: ёсць, так, уплыў брэнда ў тым, як мы ведаем Добрага старога, але гэта не былоCoca-Cola адказвае за тое, што колер адзення Санты стаў афіцыйна чырвоным.

Дарэчы, нават сёння ў некаторых краінах свету ёсць касцюмы зялёнага, сіняга або карычневага колеру. Калі вы глядзіце на іх, хоць яны і прыгожыя, няма сумненняў у тым, што чырвоны колер - гэта той, які больш за ўсё «адчувае Каляды».