Eden najbolj priljubljenih likov ob koncu leta je nedvomno Božiček. prijazen, dobrodelen in vsekakor poln pompa, dobri stari mož polepša božič malim (in mnogim velikim) po vsem svetu.

Velik del te čarobnosti je povezan s podobo božička, ki ima vedno dolgo belo brado in tradicionalno rdečo obleko, za katero pa mnogi trdijo, da ima komercialni razlog: Coca-Colo.

Zgodba pravi, da se je slavna blagovna znamka brezalkoholnih pijač v božični oglaševalski kampanji odločila, da mora biti obleka dobrega starega moža rdeča, da se ujema z etiketo blagovne znamke... Ali je res?

Zakaj je Božičkova obleka rdeča?

Eden prvih opisov božička je bil v pesmi The Night Before Christmas (Noč pred božičem) Clementa Clarkea Moora iz leta 1823, ki je božička opisal kot predrznega možička, ki na saneh leti po svetu in skozi dimnik vstopa v domove ljudi ter jim pusti majhno darilo.

Božiček je bil na ilustraciji upodobljen nekoliko pozneje, konec 19. stoletja, ko je bil upodobljen v težki zimski obleki, ki je bila temno zelene ali rjave barve.

Rdeče-bela obleka je bila dejansko zamisel nemškega karikaturista Thomasa Nast, ki je svoje risbe leta 1886 objavil v reviji Harper's Weekly.

Od takrat naprej je bil božiček, kadar koli ga je kdo narisal ali upodobil, oblečen v rdeče-bela oblačila. Pravzaprav je bil Nast tisti, ki je ustvaril zgodbo, da božiček živi na severnem tečaju.

V tridesetih letih prejšnjega stoletja se je po vsem svetu populariziral božiček v rdečih oblačilih, pri čemer je svojo vlogo odigrala tudi Coca-Cola. Za znamko je bilo zanimivo, da so bila oblačila dobrega starega moža v natanko enaki barvi kot njegova etiketa, od takrat pa je skoraj samodejno povezati božič s cola pijačo.

Coca-Cola je leta 1920 začela izvajati božične oglaševalske kampanje, njeni prispevki pa so se pojavili v velikih mednarodnih revijah, kot je National Geographic. Sčasoma se je stereotip okrepil in se utrdil v ljudski domišljiji.

Podjetje je sodelovalo tudi pri oblikovanju božička, ki je bil videti prijazen, skrben in zdrav. različico, ki jo poznamo danes, so oblikovalci in ilustratorji Coca-Cole ustvarili leta 1964. Ni čudno, da jo tako dobro poznamo.

Kaj pravi Coca-Cola?

Coca-Cola je na svoji uradni spletni strani objavila nekaj besedil o svojem slavnem božičku. V enem od njih je jasno razviden vpliv znamke na božični lik: "Coca-Cola je pomagala oblikovati podobo Noela," je zapisano v besedilu.

Z drugimi besedami: da, blagovna znamka vpliva na to, kako poznamo dobrega starega moža, vendar Coca-Cola ni bila tista, ki je poskrbela, da je Božičkova oblačila postala uradno rdeče barve.

V različnih državah po svetu še vedno obstajajo zeleni, modri in rjavi kostumi, ki so sicer čudoviti, vendar je rdeča barva nedvomno najbolj "božična".