Jedna od najpopularnijih figura na kraju godine je, bez sumnje, Djed Mraz. Simpatičan, dobrotvoran i, definitivno, pun pompe, Dobri Starac uveseljava Božić mališanima (i mnogim velikima) širom planete.

Mnogi dio ove čarolije ima veze sa slikom Djed Mraz, uvijek sa dugom bijelom bradom i tradicionalnom crvenom odjećom, za koju mnogi tvrde da ima komercijalni razlog postojanja: Coca-Cola.

Priča koja se čuje okolo govori da je to bila poznata marka bezalkoholnih pića koji su u božićnoj reklamnoj kampanji odlučili da odjeća Bom Velha bude crvena kako bi odgovarala etiketi brenda. Je li?

Zašto je odjeća Djeda Mraza crvena?

Jedan od prvih opisa Djeda Mraza dat je u pjesmi Noć prije Božića, Clementa Clarkea Moorea, 1823. godine. Autor je prikazao Djed Mraz kao bucmasti starac koji je na saonicama letio svijetom i dimnjakom ulazio u domove ljudi i ostavljao mali poklon.

Predstava Djeda Mraza na ilustraciji dogodila se nešto kasnije, na krajem 19. stoljeća, kada je lik prikazan u teškoj zimskoj odjeći koja je bila tamnozelena ili smeđa.

Crveno-bijela odjeća je zapravo zamisao njemačkog karikaturiste po imenu Thomas Nast, koji ju je uspio nabaviti crteži objavljeni u časopisu Harper's Weekly u1886.

Od tada, kad god je neko nacrtao ili opisao Dobrog starca, odjeća koju je nosio bila je crveno-bijela. Inače, upravo je Nast, karikaturista, stvorio narativ da je Djed Mraz živio na Sjevernom polu.

Svjetska popularizacija Djeda Mraza u crvenoj odjeći dogodila se 1930-ih i tada, da, Coca -Cola Cola je imala svoju ulogu. Za brend je bilo zanimljivo da je odjeća Bom Velhinho bila potpuno iste boje kao i njena etiketa i od tada se gotovo automatski povezuje Božić s colom.

Coca-Cola je počela raditi božićne reklamne kampanje 1920. godine, a njegovi radovi su predstavljeni u velikim međunarodnim časopisima, kao što je National Geographic. Vremenom je stereotip učvršćen i fiksiran u narodnoj mašti.

Kompanija je surađivala i na stvaranju Djeda Mraza koji je djelovao prijateljski, pažljiviji i zdraviji. Verziju koju danas poznajemo napravili su Coca-Cola dizajneri i ilustratori 1964. Nije ni čudo što smo je toliko upoznati.

Šta kaže Coca-Cola?

Na svojoj službenoj web stranici, Coca-Cola ima neke tekstove usmjerene na njenog poznatog Djeda Mraza. U jednom od njih je jasan uticaj brenda na božićnu figuru: „Coca-Cola je pomogla da se oblikuje imidž Noela“, stoji u tekstu.

Drugim rečima: postoji, da, uticaj brenda na način na koji poznajemo Dobrog Starca, ali to nije bioCoca-Cola je zaslužna da boja odeće Djeda Mraza postane zvanično crvena.

Inače, i danas u nekoliko zemalja širom svijeta postoje kostimi u zelenoj, plavoj ili braon boji. Kada ih pogledate, iako su prelijepe, nema sumnje da je crvena boja ta koja se najviše “osjeti kao Božić”.