Üks populaarsemaid tegelasi aasta lõpus on kahtlemata jõuluvana. Sõbralik, heategevuslik ja kindlasti täis pompu, kaunistab hea vanamees väikeste (ja ka paljude suurte) jõule üle kogu planeedi.

Suur osa sellest lummusest on seotud jõuluvanaga, kellel on alati pikk valge habe ja traditsiooniline punane riietus, mille olemasolu on paljude inimeste arvates seotud ärilise põhjusega: Coca-Cola.

Lugu räägib, et just see kuulus karastusjookide kaubamärk otsustas jõulukampaanias, et hea vanamehe riietus peaks olema punane, et see sobiks brändi sildiga... Kas nii ongi?

Miks on jõuluvana riietus punane?

Üks esimesi kirjeldusi jõuluvanast oli Clement Clarke Moore'i 1823. aasta luuletuses "Öö enne jõule", kus jõuluvana kirjeldati ulakat väikest meest, kes lendas reel ümber maailma ja kasutas korstnat, et siseneda inimeste kodudesse ja jätta neile väike kingitus.

Jõuluvana kujutamine illustratsioonil toimus veidi hiljem, 19. sajandi lõpus, kui tegelast kujutati raskes talveriietuses ja tumedas rohelises või pruunis värvitoonis.

Punavalge riietus oli tegelikult saksa karikaturisti Thomas Nasti idee, kes avaldas oma joonistused 1886. aastal ajakirjas Harper's Weekly.

Alates sellest ajast, kui keegi joonistas või kujutas jõuluvana, kandis ta punavalget riietust. Tegelikult oli karikaturist Nast see, kes lõi jutustuse, et jõuluvana elab põhjapoolusel.

Jõuluvana punaseid riideid kandva jõuluvana ülemaailmne populariseerimine toimus 1930. aastatel ja jah, Coca-Cola mängis oma rolli. Brändi jaoks oli huvitav, et hea vana mehe riided olid täpselt sama värvi kui tema silt ja sellest ajast alates on jõulud peaaegu automaatselt seotud koolaga.

Coca-Cola alustas 1920. aastal jõulureklaamikampaaniaid ja selle artiklid ilmusid suurtes rahvusvahelistes ajakirjades, nagu National Geographic. Aja jooksul tugevnes stereotüüp ja kinnistus rahva kujutlusvõimes.

Ettevõte tegi ka koostööd, et luua jõuluvana, mis näeks välja sõbralik, hooliv ja tervislikum. Tänapäeval tuntud versiooni tegid Coca-Cola disainerid ja illustraatorid 1964. aastal. Pole ime, et see meile nii tuttav on.

Mida ütleb Coca-Cola?

Coca-Cola on oma ametlikul kodulehel esitanud mõned tekstid, mis keskenduvad tema kuulsale jõuluvanale. Ühes neist on selgelt välja toodud brändi mõju jõulufiguurile: "Coca-Cola aitas kujundada Noeli kuvandit," seisab tekstis.

Teisisõnu: jah, on olemas kaubamärgi mõju sellele, kuidas me teame head vanameest, kuid mitte Coca-Cola ei olnud see, kes tegi jõuluvana riiete värvuse ametlikult punaseks.

Tegelikult on maailma eri riikides ikka veel rohelisi, siniseid ja pruune kostüüme, ja kuigi need on ilusad, ei ole kahtlust, et punane värv on kõige "jõulumeelsem".