Სარჩევი
წლის ბოლოს ერთ-ერთი ყველაზე პოპულარული ფიგურა, ეჭვგარეშეა, თოვლის ბაბუა. სიმპატიური, საქველმოქმედო და, რა თქმა უნდა, პომპეზურობით სავსე, კარგი მოხუცი ახარებს შობას პატარებისთვის (და ბევრი დიდიც) მთელს პლანეტაზე.
ამ მოჯადოების დიდი ნაწილი დაკავშირებულია იმიჯთან. თოვლის ბაბუა, ყოველთვის გრძელი თეთრი წვერით და ტრადიციული წითელი ჩაცმულობით, რომელსაც ბევრი ადამიანი ამტკიცებს, რომ არსებობს კომერციული მიზეზი: Coca-Cola.
Იხილეთ ასევე: ლიმონი და მიხაკი ბუზებს აშინებს? იხილეთ 5 რჩევა ბუნებრივი რეპელენტების შესახებირგვლივ გაჟღერებული ამბავი ამბობს, რომ ეს იყო ცნობილი ბრენდი. გამაგრილებელი სასმელები, რომლებმაც საშობაო სარეკლამო კამპანიის დროს გადაწყვიტეს, რომ Bom Velho-ს ტანსაცმელი უნდა იყოს წითელი, რათა შეესაბამებოდეს ბრენდის ეტიკეტს. შეიძლება ეს იყოს?
რატომ არის სანტას ტანსაცმელი წითელი?
სანტა კლაუსის ერთ-ერთი პირველი აღწერა გაკეთდა პოემაში „შობის ღამეს წინა ღამე“, კლემენტ კლარკ მურის მიერ, 1823 წელს. ავტორი აღწერა თოვლის ბაბუა, როგორც მსუქანი მოხუცი, რომელიც დაფრინავდა მთელს მსოფლიოში ციგაზე და იყენებდა ბუხარს ხალხის სახლებში შესვლისა და პატარა საჩუქრის დასატოვებლად.
სანტა კლაუსის წარმოდგენა ილუსტრაციაში მოხდა ცოტა მოგვიანებით, ქ. მე-19 საუკუნის დასასრული, როდესაც პერსონაჟი გამოსახული იყო ზამთრის მძიმე ტანსაცმლით, რომელიც მუქი მწვანე ან ყავისფერი იყო.
წითელი და თეთრი სამოსი სინამდვილეში გერმანელი კარიკატურისტის, სახელად თომას ნასტის იდეა იყო, რომელმაც მოახერხა. მისი ნახატები გამოქვეყნდა ჟურნალ Harper's Weekly-ში1886.
მას შემდეგ, როცა ვინმე ხატავდა ან აღწერდა კეთილ მოხუცი, ტანსაცმელი მას ეცვა წითელი და თეთრი. სხვათა შორის, ეს იყო ნასტი, კარიკატურისტი, რომელმაც შექმნა ნარატივი იმის შესახებ, რომ თოვლის ბაბუა ცხოვრობდა ჩრდილო პოლუსზე.
Იხილეთ ასევე: მარტოობა: გაარკვიე, რომელია 4 ნიშანი, რომლებსაც უყვართ მარტოობაწითელი ტანსაცმლის ტარება სანტა კლაუსის მსოფლიო პოპულარიზაცია მოხდა 1930-იან წლებში, შემდეგ კი, დიახ, კოკა. -კოლა კოლას თავისი როლი ჰქონდა. ბრენდისთვის საინტერესო იყო, რომ Bom Velhinho-ს ტანსაცმელი ზუსტად იგივე ფერის იყო, როგორც მისი ეტიკეტები და მას შემდეგ თითქმის ავტომატურად ხდება შობის ასოცირება კოლასთან.
კოკა-კოლამ დაიწყო საშობაო სარეკლამო კამპანიების გაკეთება. 1920 წელს და მისი ნამუშევრები გამოქვეყნდა დიდ საერთაშორისო ჟურნალებში, როგორიცაა National Geographic. დროთა განმავლობაში ეს სტერეოტიპი განმტკიცდა და დაფიქსირდა პოპულარულ წარმოსახვაში.
კომპანია ასევე თანამშრომლობდა თოვლის ბაბუის შექმნასთან, რომელიც გამოიყურებოდა მეგობრული, ყურადღებიანი და ჯანმრთელი. ვერსია, რომელიც დღეს ვიცით, შექმნეს Coca-Cola-ს დიზაინერებმა და ილუსტრატორებმა 1964 წელს. გასაკვირი არ არის, რომ ჩვენ ასე კარგად ვიცნობთ მას.
რას ამბობს Coca-Cola?
მის ოფიციალურ ვებსაიტზე, Coca-Cola-ს აქვს რამდენიმე ტექსტი, რომელიც მიზნად ისახავს მის ცნობილ სანტა კლაუსს. ერთ-ერთ მათგანში აშკარაა ბრენდის გავლენა საშობაო ფიგურაზე: „კოკა-კოლა დაეხმარა ნოელის იმიჯის ჩამოყალიბებას“, - ნათქვამია ტექსტში.
სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ: არსებობს, დიახ, ბრენდის გავლენა ისე, როგორც ჩვენ ვიცნობთ კარგი მოხუცი, მაგრამ ეს ასე არ იყოCoca-Cola-ს ევალება სანტას ტანსაცმლის ოფიციალურად წითელი ფერი.
სხვათა შორის, დღესაც, მსოფლიოს რამდენიმე ქვეყანაში არის კოსტიუმები მწვანე, ლურჯი ან ყავისფერი. როცა მათ უყურებთ, მიუხედავად იმისა, რომ ისინი ლამაზები არიან, ეჭვგარეშეა, რომ წითელი ფერი ყველაზე მეტად "საშობაოდ იგრძნობა".